端午节策划及运营素材
平台装修素材
端午节校园外卖平台运营策略及活动策划方案【2025年】
适用时间: 5月26日-6月2日(覆盖预热至假期)
目标用户: 在校学生(以宿舍、社团、班级为单位)
一、活动主题
“粽情端午,校园鲜享”
结合传统节日文化与学生需求,打造“美食+社交+文化”的端午专属体验,提升平台订单量与用户粘性。
二、核心策略
产品策略:特色套餐+场景化组合
端午限定套餐:推出“甜咸双拼粽套餐”(粽子+饮品/小吃),联合校园商家开发创新口味(如小龙虾粽、奶茶粽)。
宿舍拼单套餐:设置“3人拼单享8折”“满50元免配送费”优惠,鼓励以宿舍为单位下单。
文化体验包:配送订单附赠端午文化卡片(含粽子历史、校园活动预告)或DIY香囊材料包。
促销策略:梯度优惠+社交裂变
限时秒杀:5月31日-6月1日每天12:00/18:00开放“1元抢粽子”活动,限量100份/时段。
阶梯满减:满30减8元、满50减15元,叠加“分享3人助力再减5元”。
邀请返利:老用户邀请新用户注册并下单,双方各得5元无门槛券,邀请满3人额外赠粽子。
互动策略:线上游戏+线下联动
端午知识答题:可创建微信小程序表单活动答题,答对3题可抽奖(奖品:优惠券、粽子、免单券)。
“拼龙舟”积分赛:以宿舍/班级为单位,累计订单金额兑换“龙舟里程”,Top 10队伍获周边礼品。
线下快闪活动:联合社团在食堂/宿舍区设点,开展“包粽子体验”“端午祈福墙”打卡并附带平台宣传,参与送代金券。
传播策略:KOL+全渠道曝光
校园KOL引流:邀请校内美食博主、社团负责人直播测评端午套餐,直播期间下单享额外折扣。
短视频营销:制作“宿舍端午美食vlog”模板,用户上传视频至抖音/微信并@平台账号,点赞前10名赠礼。
精准推送:通过小程序通知消息进行订阅消息推送、云短信-营销短信定向推送活动信息(如:“同学,你的宿舍粽子已5折!”)。
三、执行计划
阶段 时间 动作
预热期
5月26日-5月30日
1. 发布倒计时海报/短视频;2. 开启“预约下单享早鸟价”;3. KOL预告种草。
爆发期
5月31日-6月2日
1. 限时折扣+拼单活动;2. 直播互动+答题抽奖;3. 线下快闪引流。
长尾期
6月3日-6月5日
1. 返场优惠(未核销券延期);2. 用户调研+数据复盘;3. 发布活动战报。
四、资源支持与预算
商家合作:联合5-10家高销量餐饮店推出专属套餐,承担部分优惠成本。
物料预算:线上:微信答题小程序配置活动(约0元)、KOL合作(3000元/人)。
线下:快闪活动物料(1500元)、礼品采购(粽子/香囊等,2000元)。
五、预期效果
订单增长:预计活动期间订单量提升40%,客单价提高20%。
用户新增:通过裂变活动新增用户3000+,激活沉睡用户15%。
品牌曝光:覆盖80%在校生,社交媒体互动量达10万+。
关键成功因素:
结合学生社交属性设计拼单/积分活动,强化传播链。
用“文化+实惠”双驱动提升情感认同,避免纯促销疲劳。
动态监控订单峰值,优化配送路线(参考智能调度系统)。
通过以上策略,平台可高效触达学生群体,实现销量与口碑双赢。
暂无评论内容